Cobrança de IA no resultados do Google
O plano representaria uma mudança significativa para o que tem sido um mecanismo de busca totalmente financiado por anúncios até então.
A cobrança de IA no resultado do Google pode começar a cobrar pelo acesso aos resultados de busca que utilizam ferramentas de inteligência artificial generativa. Essa possibilidade foi mencionada em um novo relatório do Financial Times, citando “três pessoas com conhecimento dos planos do Google”.
Cobrar por qualquer parte do mecanismo de busca que está no cerne de seu negócio seria uma novidade para o Google, que financia seu produto de busca exclusivamente com anúncios desde 2000. No entanto, não seria a primeira vez que o Google cobraria por aprimoramentos de IA em geral; por exemplo, o nível “Premium” do Google One inclui uma opção “AI Premium” que custa US$10 a mais por mês, enquanto o “Gemini Business” adiciona US$20 a mais por mês a uma assinatura padrão do Google Workspace. Embora esses produtos pagos ofereçam acesso ao modelo de IA avançado “Gemini Advanced” do Google, a empresa também oferece acesso gratuito ao seu modelo “Gemini” menos performático, sem a necessidade de uma assinatura paga.
Uma Possível Mudança de Modelo de Negócio
Sob o plano proposto, a busca padrão do Google (sem IA) permaneceria gratuita, e assinantes de um nível pago de busca com IA ainda veriam anúncios junto com seus resultados de busca alimentados pelo Gemini, de acordo com o relatório do FT.
Contudo, os ganhos provenientes dos anúncios de busca podem não ser adequados para cobrir inteiramente os custos adicionais relacionados à busca impulsionada por IA.
Portanto, segundo a Reuters, a execução de uma busca por meio de uma rede neural avançada como o Gemini pode resultar em custos substancialmente mais elevados para o Google.
Além do custo, ainda resta saber se há uma massa crítica de demanda de mercado para esse tipo de busca aprimorada por IA. O grande investimento da Microsoft em IA para o Bing não afetou significativamente a participação de mercado do Google no último ano. E houve relatos de uma adoção limitada para a “Experiência Generativa de Busca” (SGE) experimental do Google, que adiciona respostas de chatbot acima do conjunto usual de links em resposta a uma consulta de busca.
Variações de Assinatura e Acesso Gratuito
No entanto, a crescente demanda por IA generativa pode pressionar o Google a integrá-la em um produto de busca “premium” no futuro. Por enquanto, o Google não decidiu sobre a busca por IA paga, apesar do desenvolvimento da tecnologia necessária para o serviço.
O Google também enfrenta dificuldades relacionadas à IA do outro lado da divisão de busca. No mês passado, a empresa anunciou que estava redobrando seus esforços para limitar a aparência de “conteúdo de baixa qualidade e spam”, grande parte gerada por chatbots de IA, em seus resultados de busca.
Em fevereiro, o Google desativou os recursos de geração de imagem do Gemini devido a críticas, pois inseriu exemplos imprecisos de diversidade racial.
Desafios Regulatórios e Éticos
Essa mudança pode criar disparidades de acesso à informação entre usuários com recursos financeiros e aqueles sem condições de pagar pela busca aprimorada. Além disso, a possibilidade de manipulação dos resultados com base na capacidade de pagamento pode comprometer a integridade do processo de busca online. A cobrança de IA nos resultados do Google pode desencadear debates sobre equidade e ética na distribuição de informações na era digital.
O Futuro da Busca Online
Essa possível mudança sinaliza uma transição significativa na economia da informação online. A cobrança de IA nos resultados do Google pode transformar o paradigma atual de acesso gratuito à informação, redefinindo as expectativas dos usuários sobre os serviços digitais. Além disso, levanta questões importantes sobre a monetização da inteligência artificial e seu impacto na democratização do conhecimento. Essa evolução não apenas redefine as estratégias de negócios das empresas de tecnologia, mas também influencia a experiência e o comportamento dos usuários online.
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